Với bước đi đầu tiên là cửa hàng nổi tiếng về túi thủ công và xử lý đồ da - lông thú,qua thời gian cùng với sự tham gia của 5 người con gái của Edoardo và Adele:Paola,Anna,Franca,Carla,Alda. Fendi đã trở thành 1 trong những thương hiệu nổi tiếng về sự cao cấp ở Rome.

Năm 1965 Karl Lagerfeld tham gia với vai trò giám đốc sáng tạo ông nhận thấy Fendi cần lối đi mới mẻ hơn, thay vì làm những chiếc áo khoác lông dày cộp. Ông đa dạng sản xuất phụ kiện và các thiết kế may sẵn để khách hàng từ mọi tầng lớp xã hội có thể dễ dàng tiếp cận thương hiệu, ông làm việc chặt chẽ với 5 chị em nhà Fendi thổi hồn cho các thiết kế mang nhiều màu sắc, tính sáng tạo hơn.

Nhờ vào những thay đổi và suy nghĩ đột phá của chị em nhà Fendi, cùng với sự giúp đỡ của Lagerfeld, chiếc túi đã tạo nên dấu ấn đậm màu sắc của Fendi trong làng thời trang “The Fendi Baguette" đã tạo nên cuộc cách mạng của túi xách trong làng thời trang thời đó khi được các tên tuổi lớn như: Madonna, “ báo đen" Naomi Campbell diện mẫu túi đó khiến nó trở thành 1 trong những mẫu túi đình đám nhất trong thập kỷ 20 và càng củng cố vị thế của nhà mốt đến từ Rome.

Đến năm 1980 là bước xoay chuyển lớn cho Fendi khi thương hiệu thiết kế đồng phục cho cảnh sát Rome, trình làng các mẫu nước hoa và quan trọng nhất là cửa hàng pop-up đầu tiên ở Mỹ nằm trên con phố “mua sắm đắt đỏ bậc nhất thế giới” Fifth Avenue - New York và từ đó chúng ta có những màn fashion show thể hiện tầm nhìn của Fendi: Fendi Fall 2007 Vạn Lý Trường Thành, Fendi F/W 20116-17 ở đài phun nước Trevi-Rome.

Với bề dày thương hiệu lâu năm gia tộc Fendi càng chứng minh mình là 1 phần không thể thiếu trong làng thời trang cao cấp, với những bước đột phá mang tính thay đổi lớn Fendi sẽ luôn là cái tên mà mọi tín đồ thời trang và các nhà mốt luôn mong chờ sự xuất hiện trên runway.